Среди широкого разнообразия представленных на рынке предложений выбрать требуемое подчас бывает просто невозможно. Человек устроен так, что излишне широкий выбор затрудняет дело. Парадокс, но это так. Когда человек приходит в продовольственный гипермаркет и видит триста сортов колбасы, в конечном счете, как правило, он покупает свою любимую «Черкизовскую», как если бы кроме нее ничего другого и не было. Трудно сделать правильный выбор, когда выбирать не из чего – мы это помним со времен тотального дефицита. Теперь, наоборот, есть все. А выбирать становится все труднее! Всего не перепробуешь, да и не нужно, поскольку раздутость рынка не в последнюю очередь определяется огромным количеством аналогов. Потребитель в растерянности: он начинает понимать, что ему предлагают, в общем-то, одно и то же. Так может, прав был Аркадий Райкин в своей знаменитой фразе: «Пусть все будет, но пусть чего-то не хватает»!
